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申搏太阳城:杨宇东:财经媒体融合转型的第一财经实践

日期:2019-12-30 浏览:

12月24日,第一财经总编辑杨宇东做客《新媒体创业与立异》暗地课第十七讲,该暗地课由腾讯媒体研究院联合中国传媒大学打造。杨宇东以“财经媒体融合转型的一财实践”为主题,论述了第一财经的融合实践,阐发了移动互联网下半场主流机构媒体的价值。以下为部门授课内容实录。


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财经媒体的前世此生
 
回溯历史,对于上世纪八十年代的中国而言,财经新闻是一个新物种。那时的中国处于谋划经济转向市场经济的低级阶段,只有经济新闻,而没有市场、没有交易,更没有金融

但从90年代开始,我国逐步成立社会主义市场经济体制,而市场经济的核心要素及决定交易的基础都是信息,因此在这个时候财经媒体应运而生。虽然还是属于经济报道的分支,但我们逐步有了真正意义的财政、金融报道。此外,为了供职证券市场,还出生避世了特殊的证券报群体。
 
进入21世纪前后,我国社会主义市场经济体系建设基本完备,金融市场成形,全社会对全面、及时的财经新闻的需求凹显出来,催生了一批专业财经媒体,报纸方面先后出生避世《21世纪经济报道》、《经济察看报》和《第一财经日报》。

电视方面出生避世第一财经频道和后来改版的央视财经频道,其它还有一批专业财经门户网站。财经媒体内部则根据宏观经济、金融市场、公司财富来进行专业化的分工。
 
在以上三个阶段,财经新闻业呈现出报道领域逐步拓宽、报道专业度逐步提升、财经媒体数量大增、综合类都市类媒体财经新闻比重提高、财经新闻社会化的趋势。
 
其它,相对于政经领域,财经新闻因其专业性而较少波及意识形态,因此带动了大量的揭白报道、问题报道,

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,成为中国媒体界进入21世纪之后一道斑斓的风景线。

又由于市场经济原则的确立,出格是金融市场天然的透明暗地特质,财经新闻间接地在推进社会公平正义、政府解决尺度等方面也发挥了民众没有意识到的作用。

当年的第一财经定位于全球化规划下的财经全媒体集团。如果一个财经媒体没有做全球化规划,而且不在世界上次要的金融中心内设有本人的记者站、演播室,那便很难提供快速、准确、及时、权威的高质量原创报道。
 
第一财经的全媒体之路经历了从电视到报纸,到兴办杂志、做网站的整个生长过程。总结2000年到2010年第一财经的生长,我们可以用“领先、全面、立异”这三个词来概括。但随后第一财经便开始面对各种改观及挑战。
 
自2012年开始,智能手机开始遍及,从全行业看,传统媒体的广告收入断崖式下滑,2016-2019这三年内电视广告比例从37%降到了17%。


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此外,在移动互联网大背景下,传播形式产生了天翻地覆的改观——每个人都是信息出产者,新玩家如雨后春笋般出现。这彻底打破了被传统电视、报纸、杂志所操纵的财经媒体传播场所场面。

因此从2013年、2014年开始,财经媒体整体收入规模下降,在这样的境况下,传统媒体进入到“艰难求存”时代,谁能够在转型关键时期将路走出来,谁就能连续存活下去。
 
第一财经的融合实践:理念、技术及传播模式
 
第一财经的融合实践出格典型。


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但自2015年开始,第一财经在整个内容出产流程、组织架构前程行了非常坚定的转型,将次要的内容出产团队整合到内容聚合中心,打破内容出产的边疆。当竞争变得更加激烈、市场在往下走时,必必要将资源统合起来,能力够做到1+1不小于2。
 
在内容出产架构方面,除笔墨出产团队整合进内容聚合中心,里面还进行了相对的辨别,包含新闻中心和资讯中心。然后建立了付费业务部,做新的转型探索。

更关键的是视频部的建立,将电视团队中的核心主力拉出来专门做互联网视频,它代表着电视转型的方向。

此外,产品部、运营部、用户部的重要性同样异军突起,如果不重视内容的运营、用户的互动研究、用户数据的反馈等手腕,那结局很也许是“凭空杜撰”。第一财经很粗浅的认识到必须将重心迁移到移动互联网中去。


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